重庆时时彩合买大厅四招教你如何做好事件营销引爆目标市场!

编辑:凯恩/2019-01-01 22:36

  大佬们对品牌强化进行了大手笔投入和高水准策划,民营企业不一定有这样的资金实力,但可以借鉴其策划和思路,对品牌进行立体推广。

  品牌推广需要不断在消费者心中强化和累积印象才可以抢占第一,因此事件营销可以利用热门话题,结合自身品牌的定位,策划相关的营销活动,重庆时时彩合买大厅,从而引起目标消费群体的情感共鸣和关注,这就是事件营销的本质。

  每年的高考都是一次轰动,不仅牵动九百多万的考生以及背后的九百多万的家庭,还有为了顺利开考而全力以赴的全社会交警、社区全力保障等。媒体也全程报道高考中的大小事件,所有的群众都会在高考第一天会心地说到:“今天是高考啊!”

  事实上,高考并非严格意义上的营销好日子。高考考生忙于复习和冲刺,考生父母忙于安排相关事宜。换句话讲,无论你做出多么牛逼的活动策划案,高考真正的受众群体都没有时间和精力来关注你。但是,为什么高考营销依然越来越火,众多品牌扎堆战场呢?

  这意味着,商家在高考期间做营销,最重要是要会玩!玩什么?玩情怀,玩回忆,玩祝福,玩段子!每年这么热的事件,品牌如果策划得好一定会引爆会员和进店的客人。

  高考期间,肯德基将考点附近的餐厅变身为“四平八稳”高考主题餐厅,邀请家长进店休息的同时,帮助他们舒缓情绪。同时在肯德基所有分店送出100万杯圣代,寓意高考“圣”券在握,并通过互联网微信传播、店内布置宣传,还有会员的拉动,为高考学子祝福,qq分分彩官网!营造好彩头。

  肯德基营销策划文案是为考生和家长献计“四平八稳,就能‘圣’券在握”,考生和家长可以进入肯德基的APP,点击“高考—超级店长”,参与微信的活动,从而领取“圣”券,活动对象除了提供给应届学生,所有经历过高考的消费者都可以参与领券为学生加油。

  可以看出,肯德基的高考事件营销策划得非常传统,紧扣餐饮属性,用“情感+实惠”将原有产品进行包装,利用好彩头的情感共鸣引爆市场,而且免费赠送的形式满足顾客喜欢贪便宜的需求,更加容易吸引眼球。“活动策划+互联网”的传播是未来推广模式的大趋势。

  肯德基近几年通过签约年轻明星鹿晗作为代言人,与游戏“阴阳师”合作推出套餐,加上此次高考事件营销,可以明显感觉其对品牌的强化进行了大手笔的投入和高水准的策划。民营企业不一定有这样的资金实力去模仿,但可以借鉴肯德基的策划和思路,立体地对品牌进行推广。

  在福建莆田的老蒲鲜连锁餐饮品牌,策划了自己版本的高考营销“助力高考爱心传递”活动,由于连锁店铺只有3间,策划重点是渗透单店周边的客户,在单店附近的学校考场门口为陪考的家长搭建休息区,免费提供舒适座椅、风扇、矿泉水,为家长服务的员工也扮演成古装状元,寓意高中状元的好彩头。

  老蒲鲜 ,直接深入高考现场。其中的亮点是定制“老蒲鲜高考加油”矿泉水,传递爱心。同时店铺推出高考的系列套餐,主打营养补充和健康搭配,并给予高考考生和家长优惠,支持考生以最好的状态迎接考试。

  老蒲鲜喜庆元素迅速引爆现场。老蒲鲜品牌主动出击深入社区直接与考生家长现场互动,这个策划方案很适合店铺不多的餐饮品牌,在区域内引爆话题非常值得借鉴。

  1、首先要分析事件的社会营销层面和目标群体,是否与自身品牌的目标群体相吻合?事件背后的情感点是什么?如何通过我们的产品和服务与事件的情感引起共鸣,这是事件营销传播和引爆的基础。

  2、设计营造事件情感共鸣的场景,一般以店内为主,也可以参考老蒲鲜案例,走进目标群体。情感的场景布置要立体而全面,如何让消费者走进店内,马上就被吸引,这是引爆促销效果的决定因素。

  3、策划活动的内容,还是要紧扣自身品牌的产品和服务。一般餐饮常用的策略是设计套餐、辅以优惠赠送产品,针对性地进行包装给消费者,并安排服务员在现场与顾客做活动内容的情景互动,带来情感共鸣和意头寓意。

  4、利用互联网和会员系统进行传播。例如肯德基是在APP和微信“H5”内参加活动,提前领用电子券。这样很容易引起会员和顾客争相转发,成倍放大影响力。

  品牌塑造是润物细无声的过程,需要不断地积累和渗透,而事件营销是对品牌推广和强化最有效的路径。品牌是无形资产值得去投资,而事件营销是品牌推广的必修课。

  区锐强,问问科技董事长 ,曾服务过肯德基、担任过绿茵阁集团COO、雏鹰农牧副总裁,成功将国际连锁经验融入民营连锁企业中。现致力于连锁企业培训工作,被业界称为“连锁行业活字典”,经培训的企业家、店长超过8000人。(个人微信:Ouruiqiang666 公众号:连锁活字典 cynmorq)您有什么连锁 餐饮问题?都可以留言向我提问,一个月内必将亲自回复。