"杜蕾斯:微博营销老司机老司机中的战斗机!

编辑:凯恩/2018-12-28 12:35

  杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌。杜蕾斯(Durex)产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。在我国国内几乎是‘避孕套’的代名词,在成年人中有着极高的声誉和评价。杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套,占据了中国市场份额的约40%以上。

  杜蕾斯把官方微博定位成为一位“有一点坏,懂生活有情趣,段子手老司机式”的绅士。他会和粉丝称兄道弟、嬉笑怒骂,以轻松诙谐的手法传播普及性知识,尤其是结合热点进行联想、改造成自己的内容,",在官方之余又很接地气。

  每次一有头条事件爆出,杜蕾斯的官方微博总有很多“跟风借势”的神文案作品。接下来所长要给大家从时事热点营销与节气节日营销对杜蕾斯的官方微博营销手段进行分析。

  点评:小米在发布会上宣称比1分硬币还薄,而杜蕾斯立马做出反应,结合明星贾斯汀·比伯音译传神的表达事件本身。

  点评:对应范李的“我们”文案,难度你们没有发现两个杜蕾斯的拍照摆放很像范冰冰李晨公开恋情的合照吗?

  文案:#华晨宇受邀格莱美#第一次可能会有点紧张...没关系以后还会有很多很多次...

  点评:2015年在新版的《神雕》中,杨过与小龙女有这样一段脑残对话:小龙女娇撒娇道:“你不见我后,一天想我几次?”杨过:“每天最少两百次。”小龙女不满:“才两百次啊,不够,我要三百次。”杨过赶紧补充:“我上午两百次,下午想你两百次,晚上想你两百次。”

  然而,并不是所有时事热点都可以借势的。热点时事也分正面与负面,盲目选择无节操无下限的热点跟风借势,只会给品牌带来反面的效果。

  因此杜蕾斯放弃出轨事件、毒品事件等恶性事件的借势机会,同时也规避了更多的危机和风险!这就是杜蕾斯玩转的微博营销的精妙之处。

  杜蕾斯的文案大多精简巧妙,海报更是妙趣横生。杜蕾斯每次文案、海报都能找到一些比较巧妙的方法,把自己产品的一些功能、特点植入进去,又“污”又内涵的段子在让人在哈哈一笑的同时,也让人很自然记住品牌。

  不仅文案与海报策划,杜蕾斯也很重视与用户的互动:不定期选一些用户评论进行回复。这让粉丝感觉到,@杜蕾斯官方微博不只是一个品牌的宣传平台,更是一个活生生、有个性的人。