腾讯分分彩廓清中国军队形象的国际传播误区

编辑:凯恩/2019-01-04 12:36

  国际战略猜忌、文化差异、对华偏见和势力抹黑是中国军队形象国际传播面临的四个现实问题,但在国际传播工作中,对这四个问题的认知还存在误区。中国军队形像宣传片《我是中国军人》在海外媒体走红,以生动实践为如何廓清误区,淡化文化差异、消除猜忌、回应偏见和抹黑,提供了方法和思路。

  《我是中国军人》是由政治工作部网络舆论局制作的“八一”献礼宣传片,在2018年8月1日建军节当日国内全网推送,以有温度的叙述、有情怀的价值内涵、有艺术感的表达打动网友走红网络。8月1日,@CCTV中文在Facebook账号上上传该视频,获得8.4万次播放,1337个赞,755次转发,122条评论。8月8日到8月10日,美国《国家利益》杂志、美国《商业内幕》网站、俄罗斯RT新闻网站、英国《每日快报》新闻网站、印度《Zee 新闻》网站等陆续对该视频进行了报道。8月10日,英国《太阳报》为该视频制作了英文字幕并上传到其YouTube账号,收获39.35万次播放,8059个赞,5864条评论。10月18日,中国网友@Carl Zha在其Twitter账号上发布太阳报英文字幕版视频,收获24.1万次观看,3526个喜欢,1513次推转,293条评论。《我是中国军人》堪作中国军队形象国际传播的典范,为中国军队今后的军队形象国际传播活动,特别是在廓清认知误区方面提供了对外传播有益的经验借鉴。

  一、“猜忌”不是“禁忌”,中国军队形象国际传播应以更强的“自塑”能力直面非议

  近年来,国际政治经济体系进入深度调整期,中国的国际地位日益上升,腾讯分分彩,中国的发展特别是军力的发展受到世界的特别关注。以美国为首的西方国家对中国国力、军力发展深怀忌惮,以各种理由噱头炮制传播“”。面对西方猜忌,军队形象对外传播有时不敢作为,保守应对,将西方猜忌转化为我方禁忌。《我是中国军人》国际传播实际说明,只要对外传播产品足够优秀,西方媒体的猜忌左右不了普通网民。

  《我是中国军人》发布后,美国《国家利益》杂志在其官方网站上以《看:中国军方刚刚发布新视频展示其强大武器》为题进行报道,并评论道:“对于那些在不断扩大的传播圈层里,可能会接受这些情绪(和这个武器库)的人来说,这可能有点令人不寒而栗—尤其是当叙述者(视频中一名士兵)说出‘我背后是和平,在我面前是战争’这句话,好像战争是不可避免的。”美国《商业内幕》新闻网站的报道则直接以《“和平在我身后,战争在我面前”:中国军队新的宣传视频令人不寒而栗》为题。英国《每日快报》在标题中称:“在与美国形势紧张之时,中国发布了恐怖的宣传视频”,其在报道导语中强调“一部展示了中国人民解放军最新的可能对美国造成严重威胁的军事技术的恐怖新视频已经病毒式传播”并以“第三次世界大战、中国”作为文章标签。

  即便某些西方媒体极力渲染,但YouTube、Twitter、Facebook上网友的反响与其所预设的并不相同。在《太阳报》发布在YouTube上的视频评论区,最热门的评论是:“不管你是否中国人,你不得不承认,这是一个非常棒的视频”。视频在Twitter上的评论区中,甚至有网友表示,“这是比美军军方推出的更有效的宣传,考虑加入解放军”“可惜他们不接受外国人,不然我真的可以有另一份兼职工作了”。

  西方媒体对我军形象的“他塑”能力在社交媒体时代已经大不如前,去中心化的社交媒体生态降低了其舆论议程设置影响能力。同时,面对高制作水平和强感染力的中国军队形象“自塑”媒介产品,西方媒体断章取义、老调重弹的舆论操作显得牵强片面,黔驴技穷,以致于应声廖廖。这种态势,应在进一步的我军军队形象国际传播活动中,巩固扩大战果。

  二、“差异”不是“冲突”,中国军队形象国际传播应通过求同存异促进文化交流整合

  面向国外受众的国际传播往往也是一种跨文化传播,是一种跨国界、跨政体、跨文化、跨语言的传播行为,有着其特有的传播理念与规律。在中国军队的形象传播中,要承认、考虑中西方文化的差异,但同时,也不能过分夸大跨文化的国际间文化差异,如果只讲文化的差异性,不讲文化的共通性,甚至认为只要中西文化存在差异之处,就一定会形成文化隔阂,从而在国际传播中畏首畏尾,过分自我审查,为了迎合国外受众,不敢宣扬国家民族主流价值,不敢宣扬军队优秀精神文化,走入军队形象国际传播中的“窄巷”。

  高度认同某一种文化也并不意味着贬低另一种文化。《我是中国军人》宣传视频中,关于军人的价值实现、牺牲的意义,中西文化理解不同,但军人的家庭伦理温情、爱国主义家国情怀和阳刚果毅的气质取向,是中西方文化的共通之处。把握好共通性和差异性的平衡,文化差异往往创造出不是隔阂,而是美感。网友@TankCPTNemo说:“它是有文化规范吸引力的。亚洲文化强调孝道,但对国家的服务胜过对家庭的服务。看到我们和中国形象的相似主题是很有趣的。服务意味着牺牲,也会让你做一些很酷的事情”。网友@vasilogianis说:“中美两国的军事广告具有很大差异。美国的军事广告大都是“利”字当头告诉你可以享受什么服务,得到哪些面的利益。中国的军事广告,充满了家国情怀。”《我是中国军人》强烈的感染力,让网友乐此不疲地在评论区贴出如美国、俄罗斯、日本、瑞典、乌克兰、韩国等等各国军事宣传视频,比较异同。

  跨文化交流不是对差异避而不谈,而是要找到适应的方法。学者John Berry总结出不同文化间的四种适应策略,即整合、同化、分离和边缘化。整合策略往往被视为最成功的适应策略,它是将彼此两种文化有效融合,创造出使人们在环境中感到舒适的新文化。在全球化的大背景下,军队形象国际传播者必须对中外彼此文化更加了解,对文化差异的认知更加精准详实,通过交流整合,赢得更多国外受众的认可与尊重。

  三、“偏见”不是“敌视”,中国军队形象国际传播应利用其心理机制进行“价值基因”植入

  境外对华偏见是一种认知偏见,除了专门从事对外交流的工作人员、研究外国事务的专家、学者等少数人群外,中国的信息对于绝大多数外国受众而言,都属于经验和信息双匮乏的区域。即使没有任何因素的干扰,出于节省认知成本的考量,偏见也会自然生成。但具体形成什么样的偏见,则主要受历史印象和外国媒体片面报道影响。在认知这些偏见时,需要将其与敌对意见进行区别,大部分偏见的主观敌意并不明显。基于此,我军军队形象的国际传播并非要一味反对偏见,研究偏见,利用偏见,将更有助于传播效果的提升。

  即使受到在“偏见框架”下对华报道的外国媒体影响的网友,也并不吝啬对视频中体现出来中外共同价值的赞赏。美国《国家利益》杂志在其官网上说:“这是一个做得很好的作品,毫无疑问它会吸引(男性)目标观众。它激发了骄傲”。网友则说:“这确实令人震惊。我会考虑加入……”“它是安静的、高贵的,而不是近视的那种中国人”。偏见是采用特定判断框架对事物进行判断认知导致的心理定势,偏见的形成是有迹可寻的。中国军队进行军队形象国际传播活动时,可利用偏见的形成机理,沿着国外受众的判断框架,顺势植入我军“价值基因”,让偏见为我所用。

  四、“误导”不是“主导”,中国军队形象国际传播对势力抹黑应分情况冷静处置

  境外势力和分裂势力,与境外政治势力相互勾结,不仅创立了自己的媒体,还在国外社交媒体平台长期经营,在涉华问题上逢中必反,极力抹黑,成为我军军队形象国际传播面临的一个重要的障碍。

  《我是中国军人》在境外社交媒体的评论区,出现了不少的势力的评论,但除了彼此的抱团呼应,较少有外国网友参与他们的讨论。从这一点来看,势力的恶意误导并无法实现舆论主导,开展对外军队形象传播既要积极排除境外势力恶意误导的影响,也要在掌握势力底数的基础上,区分具体情况策略性地开展舆论斗争,不反应过度,不落入其预设话语陷阱。

  总之,《我是中国军人》的国际传播实践,为我们廓清中国军队国际传播的认识误区提供了有益参照。具体有以下几点:“猜忌”不是“禁忌”,中国军队形象国际传播应以更强的“自塑”能力直面非议;“差异”不是“冲突”,中国军队形象国际传播应通过求同存异促进文化交流整合;“偏见”不是“敌视”,中国军队形象国际传播应利用其心理机制进行“价值基因”植入;“误导”不是“主导”,中国军队形象国际传播对势力抹黑应分情况冷静处置。